Du lịch ngày nay không còn chỉ đơn thuần được định nghĩa bằng nơi chúng ta đến hay quãng đường chúng ta đi. Điều quan trọng nhất đối với du khách hiện đại là những gì họ mang về sau mỗi chuyến đi: những trải nghiệm, những cảm xúc và những kết nối cá nhân mà họ mang theo bên mình.

Kể từ đại dịch Covid-19, du lịch trải nghiệm đã gia tăng mạnh mẽ. Xu hướng từng rất phổ biến là check-in các địa danh nổi tiếng đang nhường chỗ cho những hành trình ý nghĩa hơn, giúp du khách thực sự kết nối với người dân, văn hóa và phong cảnh địa phương.

Sau khi phân tích hơn 25 báo cáo quốc tế về du lịch và lữ hành, CNBC đã chỉ ra 5 xu hướng lớn sẽ định hình ngành du lịch toàn cầu vào năm 2026.

1. Du lịch "Anti-tourism": Trốn khỏi đám đông, khám phá sự chân thực

Một trong những thay đổi rõ rệt nhất trong hành vi du lịch là sự gia tăng của cái gọi là anti-tourism, tránh các mùa cao điểm và các điểm nóng quá tải để tìm đến những điểm đến yên tĩnh và chân thực hơn.

Theo Agoda, lượng tìm kiếm nơi lưu trú tại các điểm đến thứ cấp trên khắp châu Á đang tăng nhanh hơn 15% so với các trung tâm du lịch truyền thống.

Virtuoso, mạng lưới toàn cầu gồm các cố vấn du lịch cao cấp, báo cáo rằng biến đổi khí hậu cũng đang ảnh hưởng đến các quyết định du lịch. Ngày càng có nhiều du khách lựa chọn các chuyến đi ngoài mùa cao điểm và ưu tiên các điểm đến có khí hậu ôn hòa, ổn định hơn.

Phát triển bền vững cũng là một mối quan tâm ngày càng lớn. Du khách ngày càng có ý thức hơn trong việc giảm bớt áp lực lên cộng đồng địa phương và bảo tồn vẻ đẹp chân thực của những nơi họ ghé thăm.

Từ những thửa ruộng bậc thang kỳ vĩ ở vùng núi phía Tây Bắc Việt Nam, nơi du khách được chiêm ngưỡng phong cảnh hoang sơ và nét văn hóa phong phú của các cộng đồng dân tộc thiểu số, cho đến quần đảo Nam Du yên bình ở phía Nam, du khách đang tìm kiếm sự bình yên, không gian rộng mở và sự kết nối chân thực, tránh xa sự hối hả của thành thị.

2. Sự trỗi dậy của kỳ nghỉ "Không cần suy nghĩ" (No-Think): Trút bỏ mọi lo âu

Trước đây, các kỳ nghỉ trọn gói (all-inclusive) được đánh giá cao chủ yếu vì tính hiệu quả. Du khách thường lên kế hoạch tỉ mỉ cho từng chi tiết để tận dụng tối đa quỹ thời gian hạn hẹp.

Tuy nhiên, ngày nay nhiều người cảm thấy quá tải ngay cả trước khi chuyến đi bắt đầu. Theo Lemongrass Marketing, du khách ngày càng sẵn lòng giao toàn bộ quyền kiểm soát hành trình của mình cho các công ty lữ hành hoặc khách sạn, miễn là điều đó đảm bảo cho họ sự thư giãn thực sự.

“Du khách muốn một ai đó họ tin tưởng đưa ra những lựa chọn đúng đắn cho mình, để họ có thể thực sự ngắt kết nối và nghỉ ngơi,” Tara Schwenk, Giám đốc Chiến lược Kỹ thuật số tại Lemongrass Marketing cho biết.

Ví dụ như tại phố cổ Hội An, du khách có thể sống chậm lại và quay ngược thời gian, đắm mình trong vẻ đẹp bình yên, chiều sâu văn hóa và sự hiếu khách nồng hậu của thị trấn cổ này.

3. Du lịch chăm sóc sức khỏe vượt ra khỏi khuôn khổ Spa

Du lịch chăm sóc sức khỏe (Wellness tourism) đang tiến xa hơn các kỳ nghỉ spa truyền thống. Du khách ngày nay đang tìm kiếm các chương trình chuyên sâu và toàn diện hơn giúp nuôi dưỡng cả thể chất lẫn tinh thần, từ các liệu pháp chăm sóc sức khỏe dựa trên khoa học đến các hành trình tập trung vào khả năng phục hồi tinh thần và phục hồi thể chất.

Các hoạt động trải dài từ yoga, thiền định và các liệu pháp trị liệu cho đến lướt sóng, đạp xe và đi bộ đường dài giữa thiên nhiên phong phú. Một báo cáo của Contiki cho thấy 2/3 du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưu tiên các kỳ nghỉ năng động, trong khi hơn một nửa đặt mục tiêu duy trì thói quen tập thể dục ngay cả khi ở nước ngoài.

Virtuoso cũng lưu ý rằng nhiều du khách hiện coi du lịch chăm sóc sức khỏe là một khoản đầu tư dài hạn cho sức khỏe của họ. Những trải nghiệm này phù hợp với mọi mức ngân sách, từ những chuyến đi hòa mình vào thiên nhiên với chi phí hợp lý đến các khu nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe cao cấp, thu hút cả khách đi một mình, các cặp đôi, người trẻ tuổi và người đã nghỉ hưu.

Với khí hậu mát mẻ và cảnh quan thiên nhiên dịu mát, Đà Lạt đã trở thành điểm đến lý tưởng cho các kỳ nghỉ yoga, các buổi thiền định, đi bộ và đạp xe, mang lại sự cân bằng hoàn hảo giữa thư giãn và phục hồi năng lượng.

4. Du lịch hoài niệm (Nostalgia Travel): Trở về quá khứ, tái định hình tương lai

Sự hoài niệm đang trở thành động lực du lịch mạnh mẽ, đặc biệt là đối với các thế hệ trẻ. Nhiều người muốn tái hiện lại những kỳ nghỉ thời thơ ấu hoặc kết nối lại với gia đình và bạn bè thông qua các trải nghiệm chung. Theo Contiki, gần 80% người Mỹ dưới 35 tuổi đã hoặc có kế hoạch ghé thăm lại các điểm đến từ những năm tháng tuổi thơ của họ.

Trong khi đó, báo cáo Future Forecast 2026 của The Future Laboratory nhấn mạnh một nhóm du khách mới nổi khác: những người mới nghỉ hưu, bao gồm cả những thành viên lớn tuổi nhất của Thế hệ X. Được giải phóng khỏi các cam kết công việc và khi con cái đã trưởng thành, họ sẵn sàng thực hiện những chuyến đi dài ngày và phiêu lưu hơn, từ các chuyến đi đường bộ kéo dài đến các chuyến hải trình trên biển, vượt xa quy mô của các chuyến du lịch nghỉ hưu truyền thống.

Tại cố đô Huế, các cung điện uy nghiêm và các lăng tẩm cổ kính đứng đó như những chứng nhân lặng lẽ cho quá khứ hoàng kim của Việt Nam, mang đến cho du khách cảm nhận sâu sắc về lịch sử và chiều sâu văn hóa.

5. Trí tuệ nhân tạo bước vào ngành dịch vụ khách sạn

Theo Oracle Hospitality, năm 2026 sẽ đánh dấu bước ngoặt đối với các khách sạn trên toàn thế giới. Thay vì chỉ phản hồi các yêu cầu của khách hàng, các khách sạn sẽ ngày càng chủ động dự đoán chúng, sử dụng dữ liệu và trí tuệ nhân tạo để cá nhân hóa từng kỳ nghỉ ngay cả trước khi khách đặt chân đến.

Amadeus báo cáo rằng nhiều khách sạn đã và đang điều chỉnh mọi thứ, từ ánh sáng, rèm cửa cho đến thiết bị thể hình và sở thích về vị trí phòng. “Khi AI ngày càng trở nên phổ biến, việc cá nhân hóa không còn là một tính năng 'thêm vào cho có', mà đang trở thành một phần cốt lõi trong hoạt động vận hành khách sạn,” Amadeus nhấn mạnh.

Tương lai của du lịch: Trải nghiệm sâu sắc hơn, kết nối ý nghĩa hơn

Tương lai của ngành du lịch nằm ở trải nghiệm và sự cá nhân hóa. Du khách sẽ tìm kiếm chiều sâu cảm xúc, sức khỏe thể chất và sự viên mãn về mặt tinh thần. Sự cân bằng giữa việc tự hoàn thiện bản thân và tôn trọng bản sắc địa phương sẽ đóng vai trò quyết định trong việc định hình một ngành du lịch không chỉ thành công mà còn bền vững và nhân văn.

Đối với các điểm đến như Việt Nam, đây là cơ hội tuyệt vời để đón chào thế giới không chỉ bằng những cảnh quan tươi đẹp mà còn bằng những câu chuyện chân thực, nền văn hóa sống động và những trải nghiệm thực sự đọng lại trong lòng du khách rất lâu sau khi họ trở về nhà.