Reisen wird heute nicht mehr nur dadurch definiert, wohin wir gehen oder wie weit wir reisen. Was modernen Reisenden am wichtigsten ist, ist das, was sie nach jeder Reise mit nach Hause nehmen: die Erlebnisse, die Emotionen und die persönlichen Verbindungen, die sie mit sich tragen.

Seit der Covid-19-Pandemie hat das erlebnisorientierte Reisen stark zugenommen. Das einst beliebte Abhaken berühmter Sehenswürdigkeiten weicht bedeutungsvolleren Reisen, die es Besuchern ermöglichen, sich wirklich mit den Einheimischen, der Kultur und den Landschaften zu verbinden.

Nach der Analyse von mehr als 25 internationalen Berichten über Tourismus und Reisen hat CNBC fünf wichtige Trends identifiziert, die die globale Tourismusbranche im Jahr 2026 prägen werden.

1. „Anti-Tourismus“-Reisen: Den Menschenmassen entfliehen, Authentizität entdecken

Eine der deutlichsten Veränderungen im Reiseverhalten ist der Aufstieg des sogenannten Anti-Tourismus, bei dem Hauptsaisons und überfüllte Hotspots zugunsten ruhigerer, authentischerer Reiseziele gemieden werden.

Laut Agoda wachsen die Suchanfragen nach Unterkünften in sekundären Reisezielen in ganz Asien um mehr als 15 % schneller als die für traditionelle Touristenzentren.

Virtuoso, das globale Netzwerk von Luxusreiseberatern, berichtet, dass der Klimawandel auch Reiseentscheidungen beeinflusst. Immer mehr Reisende wählen Reisen außerhalb der Saison und bevorzugen Reiseziele mit milderen, stabileren Klimazonen.

Nachhaltigkeit ist ein weiteres wachsendes Anliegen. Reisende achten zunehmend darauf, den Druck auf lokale Gemeinschaften zu reduzieren und die Authentizität der von ihnen besuchten Orte zu bewahren.

Von den atemberaubenden Reisterrassen der nordwestlichen Berge Vietnams, wo Besucher unberührte Landschaften und die reichen Kulturen ethnischer Minderheiten erleben, bis zu den ruhigen Inseln von Nam Du im Süden suchen Reisende Ruhe, Raum und eine echte Verbindung abseits des städtischen Trubels.

2. Der Aufstieg des „No-Think“-Urlaubs: Sorgen loslassen

Früher wurden All-Inclusive-Urlaube hauptsächlich wegen ihrer Effizienz geschätzt. Reisende planten jedes Detail sorgfältig, um die begrenzte Zeit optimal zu nutzen.

Heute fühlen sich jedoch viele schon vor Reisebeginn überfordert. Laut Lemongrass Marketing sind Reisende zunehmend bereit, die volle Kontrolle über ihre Reiseroute an Reiseveranstalter oder Hotels abzugeben, solange dies echte Entspannung garantiert.

„Reisende möchten, dass jemand, dem sie vertrauen, die richtigen Entscheidungen für sie trifft, damit sie wirklich abschalten können“, sagt Tara Schwenk, Chief Digital Strategist bei Lemongrass Marketing.

In der antiken Stadt Hoi An können Besucher beispielsweise entschleunigen und in die Vergangenheit eintauchen, den ruhigen Charme, die kulturelle Tiefe und die herzliche Gastfreundschaft der Stadt genießen.

3. Wellnessreisen jenseits des Spas

Der Wellnesstourismus geht weit über traditionelle Spa-Retreats hinaus. Heutige Reisende suchen nach tiefergehenden, ganzheitlicheren Programmen, die sowohl Körper als auch Geist nähren, von wissenschaftlich fundierten Wohlfühltherapien bis hin zu Reisen, die auf mentale Widerstandsfähigkeit und körperliche Vitalität abzielen.

Die Aktivitäten reichen von Yoga, Meditation und therapeutischen Behandlungen bis hin zu Surfen, Radfahren und Wandern in naturnahen Umgebungen. Ein Contiki-Bericht zeigt, dass zwei Drittel der amerikanischen Reisenden unter 35 Jahren aktive Urlaube bevorzugen, während mehr als die Hälfte darauf abzielt, ihre Fitnessroutinen auch im Ausland beizubehalten.

Virtuoso stellt auch fest, dass viele Reisende Wellnessreisen heute als langfristige Investition in ihre Gesundheit betrachten. Diese Erlebnisse umfassen jedes Budget, von erschwinglichen Natururlauben bis hin zu luxuriösen Wellness-Retreats, und sprechen Alleinreisende, Paare, junge Erwachsene und Rentner gleichermaßen an.

Mit seinem kühlen Klima und der sanften Naturkulisse ist Da Lat zu einem idealen Ziel für Yoga-Retreats, Meditationssitzungen, Spaziergänge und Radtouren geworden und bietet eine perfekte Balance aus Entspannung und Verjüngung.

4. Nostalgie-Reisen: Zurück in die Vergangenheit, die Zukunft neu denken

Nostalgie wird zu einem starken Reisemotivator, insbesondere bei jüngeren Generationen. Viele möchten Kindheitsurlaube nacherleben oder sich durch gemeinsame Erlebnisse wieder mit Familie und Freunden verbinden. Laut Contiki haben fast 80 % der Amerikaner unter 35 Jahren bereits Reiseziele aus ihrer Kindheit erneut besucht oder planen dies.

Inzwischen hebt der Future Forecast 2026 von The Future Laboratory eine weitere aufstrebende Gruppe hervor: frisch pensionierte Reisende, darunter die ältesten Mitglieder der Generation X. Befreit von beruflichen Verpflichtungen und mit erwachsenen Kindern, unternehmen sie längere, abenteuerlichere Reisen, von ausgedehnten Roadtrips bis hin zu Seereisen, weit über den Rahmen traditioneller Altersreisen hinaus.

In der ehemaligen Kaiserstadt Hue zeugen feierliche Paläste und alte Gräber still von Vietnams königlicher Vergangenheit und bieten Reisenden ein tiefes Gefühl für Geschichte und kulturelle Tiefe.

5. Künstliche Intelligenz hält Einzug in die Hotellerie

Laut Oracle Hospitality wird 2026 einen Wendepunkt für Hotels weltweit markieren. Anstatt nur auf Gästewünsche zu reagieren, werden Hotels diese zunehmend antizipieren und Daten sowie künstliche Intelligenz nutzen, um jeden Aufenthalt bereits vor der Ankunft der Gäste zu personalisieren.

Amadeus berichtet, dass viele Hotels bereits alles von Beleuchtung und Vorhängen bis hin zu Fitnessgeräten und Zimmerpräferenzen anpassen. „Da KI immer weiter verbreitet wird, ist Personalisierung kein ‚nice to have‘ mehr, sondern wird zu einem grundlegenden Bestandteil des Hotelbetriebs“, betont Amadeus.

Die Zukunft des Reisens: Tiefere Erlebnisse, bedeutungsvolle Verbindungen

Die Zukunft des Tourismus liegt in Erfahrung und Personalisierung. Reisende werden emotionale Tiefe, körperliches Wohlbefinden und geistige Erfüllung suchen. Das Gleichgewicht zwischen Selbstverbesserung und Respekt vor der lokalen Identität wird entscheidend sein, um eine Tourismusbranche zu gestalten, die nicht nur erfolgreich, sondern auch nachhaltig und menschlich ist.

Für Reiseziele wie Vietnam bietet dies eine große Chance: die Welt nicht nur mit wunderschönen Landschaften zu empfangen, sondern mit authentischen Geschichten, lebendigen Kulturen und Erlebnissen, die Reisende lange nach ihrer Rückkehr nach Hause wirklich begleiten.