Kể từ đại dịch Covid-19, du lịch trải nghiệm đã tăng trưởng mạnh mẽ. Thói quen check-in các địa danh nổi tiếng vốn từng rất phổ biến nay đang nhường chỗ cho những hành trình ý nghĩa hơn, cho phép du khách kết nối thực sự với con người, văn hóa và cảnh quan bản địa.
Sau khi phân tích hơn 25 báo cáo quốc tế về du lịch, CNBC đã xác định năm xu hướng chính định hình ngành du lịch toàn cầu trong năm 2026.
1. Du lịch “phản xu hướng” (Anti-tourism): Tránh xa đám đông, khám phá nét chân thực
Một trong những sự dịch chuyển rõ nét nhất trong hành vi du lịch là sự trỗi dậy của cái gọi là du lịch phản xu hướng (anti-tourism), né tránh các mùa cao điểm và những điểm nóng quá tải để ưu tiên các điểm đến yên bình và chân thực hơn.
Theo Agoda, lượt tìm kiếm nơi lưu trú tại các điểm đến thứ cấp trên khắp châu Á đang tăng trưởng nhanh hơn hơn 15% so với các trung tâm du lịch truyền thống.
Virtuoso, mạng lưới cố vấn du lịch cao cấp toàn cầu, báo cáo rằng biến đổi khí hậu cũng đang tác động đến các quyết định du lịch. Ngày càng có nhiều du khách lựa chọn các chuyến đi vào mùa thấp điểm và ưu tiên những điểm đến có khí hậu ôn hòa, ổn định hơn.
Tính bền vững là một mối quan tâm ngày càng lớn khác. Du khách ngày càng ý thức hơn trong việc giảm bớt áp lực lên cộng đồng địa phương và bảo tồn tính chân thực của những nơi họ đặt chân đến.
Từ những thửa ruộng bậc thang hùng vĩ tại vùng núi phía Tây Bắc Việt Nam – nơi du khách được tiếp cận với cảnh quan nguyên sơ và nền văn hóa phong phú của các cộng đồng dân tộc thiểu số – cho đến những hòn đảo thanh bình của Nam Du ở miền Nam, du khách đang tìm kiếm sự bình yên, không gian thoáng đãng và sự kết nối chân thực rời xa chốn đô thị hối hả.
2. Sự trỗi dậy của kỳ nghỉ “không cần nghĩ” (No-Think): Buông bỏ mọi âu lo
Trước đây, các kỳ nghỉ trọn gói (all-inclusive) được đánh giá cao chủ yếu vì tính hiệu quả. Du khách lên kế hoạch tỉ mỉ cho từng chi tiết để tận dụng tối đa quỹ thời gian hạn hẹp.
Tuy nhiên, ngày nay, nhiều người cảm thấy quá tải ngay cả trước khi chuyến đi bắt đầu. Theo Lemongrass Marketing, du khách ngày càng cảm thấy thoải mái khi trao toàn quyền quản lý lịch trình cho các công ty lữ hành hoặc khách sạn, miễn là điều đó đảm bảo sự thư giãn thực sự.
“Du khách muốn một người mà họ tin tưởng đưa ra những lựa chọn phù hợp cho mình, để họ có thể thực sự ngắt kết nối,” Tara Schwenk, Giám đốc Chiến lược Kỹ thuật số tại Lemongrass Marketing chia sẻ.
Chẳng hạn, tại phố cổ Hội An, du khách có thể sống chậm lại và ngược dòng thời gian về quá khứ, đắm mình trong vẻ đẹp tĩnh lặng, chiều sâu văn hóa và sự hiếu khách nồng hậu nơi đây.
3. Du lịch chăm sóc sức khỏe vượt ra khỏi khuôn khổ spa
Du lịch chăm sóc sức khỏe đang vươn xa hơn nhiều so với các khu nghỉ dưỡng spa truyền thống. Du khách ngày nay đang tìm kiếm các chương trình sâu sắc hơn, toàn diện hơn để nuôi dưỡng cả thể chất lẫn tinh thần, từ các liệu pháp chăm sóc sức khỏe dựa trên khoa học cho đến những hành trình tập trung vào sự dẻo dai tinh thần và thể lực.
Các hoạt động rất đa dạng, từ yoga, thiền và các liệu pháp trị liệu cho đến lướt sóng, đạp xe và đi bộ đường dài trong không gian thiên nhiên phong phú. Báo cáo của Contiki cho thấy hai phần ba du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưu tiên các kỳ nghỉ năng động, trong khi hơn một nửa hướng tới mục tiêu duy trì thói quen tập luyện thể dục ngay cả khi ở nước ngoài.
Virtuoso cũng lưu ý rằng nhiều du khách hiện coi du lịch chăm sóc sức khỏe là một khoản đầu tư lâu dài cho sức khỏe của họ. Những trải nghiệm này phù hợp với mọi mức ngân sách, từ các chuyến trốn tìm về thiên nhiên giá cả phải chăng đến các khu nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe cao cấp, thu hút cả khách du lịch đi một mình, các cặp đôi, người trẻ tuổi lẫn người cao tuổi.
Với khí hậu mát mẻ và khung cảnh thiên nhiên nhẹ nhàng, Đà Lạt đã trở thành điểm đến lý tưởng cho các chuyến retreat tập yoga, các buổi thiền định, đi dạo và đạp xe, mang lại sự cân bằng hoàn hảo giữa thư giãn và phục hồi năng lượng.
4. Du lịch hoài niệm (Nostalgia): Trở về quá khứ, kiến tạo tương lai
Sự hoài niệm đang trở thành động lực du lịch mạnh mẽ, đặc biệt là trong thế hệ trẻ. Nhiều người muốn tái hiện lại những kỳ nghỉ thời thơ ấu hoặc kết nối lại với gia đình và bạn bè thông qua các trải nghiệm chung. Theo Contiki, gần 80% người Mỹ dưới 35 tuổi đã hoặc có kế hoạch quay lại những điểm đến từ những năm tháng tuổi thơ của họ.
Trong khi đó, báo cáo Future Forecast 2026 của The Future Laboratory đã nêu bật một nhóm du khách mới nổi: những người vừa nghỉ hưu, bao gồm cả những thành viên lớn tuổi nhất của Thế hệ X. Được giải phóng khỏi các cam kết công việc và khi con cái đã trưởng thành, họ đang đón nhận những hành trình dài ngày hơn, phiêu lưu hơn, từ những chuyến đi phượt kéo dài bằng ô tô đến các hải trình trên biển, vượt xa giới hạn của du lịch nghỉ hưu truyền thống.
Tại cố đô Huế, những cung điện uy nghiêm và lăng tẩm cổ kính đứng đó như những nhân chứng thầm lặng cho quá khứ hoàng gia của Việt Nam, mang đến cho du khách cảm giác sâu sắc về lịch sử và chiều sâu văn hóa.
5. Trí tuệ nhân tạo gia nhập ngành khách sạn
Theo Oracle Hospitality, năm 2026 sẽ đánh dấu một bước ngoặt đối với các khách sạn trên toàn thế giới. Thay vì chỉ đơn thuần phản hồi các yêu cầu của khách, các khách sạn sẽ ngày càng chủ động dự đoán những nhu cầu đó, sử dụng dữ liệu và trí tuệ nhân tạo để cá nhân hóa từng kỳ nghỉ ngay cả trước khi khách đến.
Amadeus báo cáo rằng nhiều khách sạn đã và đang điều chỉnh mọi thứ từ ánh sáng, rèm cửa cho đến thiết bị thể dục và sở thích vị trí phòng. Amadeus nhấn mạnh: “Khi AI trở nên phổ biến hơn, tính cá nhân hóa không còn là một thứ ‘có thì tốt’, mà đang trở thành một phần cơ bản trong hoạt động vận hành của khách sạn”.
Tương lai của du lịch: Trải nghiệm sâu sắc hơn, kết nối ý nghĩa hơn
Tương lai của ngành du lịch nằm ở trải nghiệm và tính cá nhân hóa. Du khách sẽ tìm kiếm chiều sâu cảm xúc, sức khỏe thể chất và sự viên mãn về tinh thần. Sự cân bằng giữa việc tự hoàn thiện bản thân và tôn trọng bản sắc địa phương sẽ đóng vai trò cốt lõi trong việc định hình một ngành du lịch không chỉ thành công mà còn bền vững và nhân văn.
Đối với các điểm đến như Việt Nam, đây là một cơ hội lớn mạnh mẽ: chào đón thế giới không chỉ bằng cảnh quan tuyệt đẹp, mà còn bằng những câu chuyện chân thực, nền văn hóa sống động và những trải nghiệm thực sự đọng lại mãi trong lòng du khách lâu sau khi họ trở về nhà.
