Ho Chi Minh City
本レポートによると、生活費の上昇やインフレ圧力にもかかわらず、多くの消費者にとって旅行は引き続き最優先事項となっています。パンデミック後の力強い回復に伴い、世界は人々や地球にとってより良い方向へと旅行のあり方を再構築することに焦点を当てています。消費者のトレンドやニーズの変化に伴い、世界の観光産業は、進化する旅行者の価値観を活用し、環境、地域社会、テクノロジーの統合を優先するモデルへと移行する可能性があります。
2025年の旅行は、より目的を持った旅行トレンドの年となるでしょう。旅行者はもはや受動的な消費者ではなく、保全プロジェクト、地域プログラム、文化交流などの取り組みを通じて、自らが訪れる場所を共に創り出す主体的な参加者となっています。
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「自然、地方、ガストロノミー、ウェルネスなど、強力なサステナブル要素を持つ旅行商品が人気のある旅の選択肢として浮上しています」と、ズラブ・ポロリカシュヴィリ UN Tourism（国連世界観光機関）事務局長は強調しました。 |
気候変動へのより良い対応やオーバーツーリズムへの抗議行動が旅行の環境を変える中、目的地は、目的意識を持った持続可能で配慮の行き届いた旅行への需要の高まりにどのように応えるかを検討すべきです。
業界が進化するにつれ、目的地は適応し、より持続可能で再生可能な観光モデルを育成するための新たな方法を見つける必要があります。
「若年層は、気候にダメージを与えている、あるいは再生可能で責任ある要素が含まれていない目的地への旅行を検討しなくなるでしょう」と、欧州旅行委員会（ETC）のエドゥアルド・サンタンデールCEOは述べています。
2025年の7つの旅行トレンド
本レポートによると、2025年は以下の7つの旅行トレンドの年となります。
写真：Luk Ban La
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定番を外した穴場（Offbeat alternatives）：隠れた魅力を発見する。旅行者は、観光客で混雑する目的地を避け、同様の体験ができる知名度の低い手頃な価格の選択肢を選ぶ傾向があります。Thrillistによる最近の「State of Travel 2024」調査によると、Z世代の回答者の68%が、オンラインで広く共有されている有名スポットを訪れることよりも「新しい何かを発見できる」目的地を見つけることを優先しています。
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ロケ地巡り（Set adventures）：名シーンの舞台を歩く。大ヒット作のロケ地が観光の成長を推進しています。ロケ地巡り（Set Jetting）は、有名な映画のロケ地へと向かう旅を動機づけています。Expediaの2024年の調査によると、旅行者の53%が映像作品で目にした後にその目的地への旅行を検索または予約しています。
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デジタル旅程（Digital itineraries）：旅行のハイテクな未来を探求する。急速に進化するテクノロジーが旅行業界に大きな変化をもたらす中、AIは旅行者が旅を計画、予約、体験する方法を形作っています。AIアシスタントからパーソナライズされた旅程まで、2025年はハイテクな旅行の未来への大きな飛躍の年となります。
写真：duongduykhangnb
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クールケーション（Coolcations）：涼しい地域でリフレッシュする。従来の人気の観光地で猛暑が続くなか、旅行者はより気候の穏やかな「クールケーション」へと切り替えています。暖かい季節に涼しい地域へ旅する「クールケーション」は、2024年に主要なムーブメントとして浮上し、2025年も続くと予想されています。これにより旅行者は、太陽が降り注ぐビーチの代わりに山岳地帯や湖畔のリゾートを選び、標高の高い場所や高緯度の地域での休暇を検索するようになっています。
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目的を持った旅（Purposeful journeys）：思い出以上のものを残す。環境問題や社会問題に対する世界的な意識が高まる中、旅行者は景色の良い目的地を求めるだけでなく、訪れる場所の再生に積極的に貢献したいと考えています。
写真：hoianphotoguide
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絶景を巡る旅（Scenic escapes）：鉄道によるスロートラベルの再発見。飛行機に代わる環境に優しい移動手段を求めて、鉄道旅が再評価されています。この変化は、鉄道が単なる移動手段ではなく、美しいルート、パノラマウィンドウ、寝台車、ダイニング体験を提供し、移動そのものを冒険の不可欠な一部に変えるものであることを示しています。
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コズミックゲッタウェイ（Cosmic getaways）：星空を見上げる。アストロツーリズム（天体観測観光）の人気が高まっており、旅行者に宇宙とのつながりを提供しています。光害の少ない目的地へ旅をして天体現象を観察します。
旅行の未来は明るく、大きな可能性に満ちています！