Viajar hoje já não se define simplesmente por onde vamos ou quão longe viajamos. O que mais importa para os viajantes modernos é o que levam para casa após cada viagem: as experiências, as emoções e as conexões pessoais que carregam consigo.

Desde a pandemia de Covid-19, as viagens focadas em experiências aumentaram acentuadamente. A outrora popular busca por visitar marcos famosos está a dar lugar a viagens mais significativas, aquelas que permitem aos visitantes conectar-se genuinamente com as pessoas locais, a cultura e as paisagens.

Após analisar mais de 25 relatórios internacionais sobre turismo e viagens, a CNBC identificou cinco grandes tendências que irão moldar a indústria global do turismo em 2026.

1. Viagens de “Antiturismo”: Fugir das Multidões, Descobrir a Autenticidade

Uma das mudanças mais claras no comportamento de viagem é o aumento do chamado antiturismo, evitando épocas altas e locais superlotados em favor de destinos mais tranquilos e autênticos.

De acordo com a Agoda, as pesquisas por alojamento em destinos secundários na Ásia estão a crescer mais de 15% mais rapidamente do que as para os centros turísticos tradicionais.

A Virtuoso, a rede global de consultores de viagens de luxo, relata que as alterações climáticas também estão a influenciar as decisões de viagem. Mais viajantes estão a escolher viagens fora de época e a priorizar destinos com climas mais amenos e estáveis.

A sustentabilidade é outra preocupação crescente. Os viajantes estão cada vez mais conscientes da necessidade de reduzir a pressão sobre as comunidades locais e de preservar a autenticidade dos locais que visitam.

Desde os deslumbrantes campos em socalcos das montanhas do noroeste do Vietname, onde os visitantes encontram paisagens intocadas e as ricas culturas das comunidades de minorias étnicas, até às ilhas tranquilas de Nam Du no sul, os viajantes procuram paz, espaço e uma conexão genuína longe da agitação urbana.

2. O Aumento das Férias “Sem Preocupações”: Deixar as Preocupações de Lado

No passado, as férias com tudo incluído eram valorizadas principalmente pela eficiência. Os viajantes planeavam cuidadosamente cada detalhe para aproveitar ao máximo o tempo limitado.

Hoje, no entanto, muitos sentem-se sobrecarregados mesmo antes de a sua viagem começar. De acordo com a Lemongrass Marketing, os viajantes estão cada vez mais dispostos a entregar o controlo total do seu itinerário a operadores turísticos ou hotéis, desde que isso garanta um verdadeiro relaxamento.

“Os viajantes querem alguém em quem confiem para fazer as escolhas certas por eles, para que possam realmente desligar-se”, diz Tara Schwenk, Estrategista Digital Chefe da Lemongrass Marketing.

Na antiga cidade de Hoi An, por exemplo, os visitantes podem abrandar e recuar no tempo, absorvendo o charme tranquilo da cidade, a profundidade cultural e a calorosa hospitalidade.

3. Viagens de Bem-Estar Além do Spa

O turismo de bem-estar está a ir muito além dos retiros de spa tradicionais. Os viajantes de hoje procuram programas mais profundos e holísticos que nutram tanto o corpo quanto a mente, desde terapias de bem-estar baseadas na ciência até viagens focadas na resiliência mental e vitalidade física.

As atividades variam de ioga, meditação e tratamentos terapêuticos a surf, ciclismo e caminhadas em ambientes ricos em natureza. Um relatório da Contiki mostra que dois terços dos viajantes americanos com menos de 35 anos priorizam férias ativas, enquanto mais de metade pretende manter as suas rotinas de fitness mesmo no estrangeiro.

A Virtuoso também observa que muitos viajantes agora veem as viagens de bem-estar como um investimento a longo prazo na sua saúde. Estas experiências abrangem todos os níveis de orçamento, desde escapadelas na natureza acessíveis a retiros de bem-estar de luxo, e atraem viajantes individuais, casais, jovens adultos e reformados.

Com o seu clima fresco e ambiente natural suave, Da Lat tornou-se um destino ideal para retiros de ioga, sessões de meditação, caminhadas e ciclismo, oferecendo um equilíbrio perfeito entre relaxamento e rejuvenescimento.

4. Viagens de Nostalgia: Regressar ao Passado, Reimaginar o Futuro

A nostalgia está a tornar-se um poderoso motivador de viagens, especialmente entre as gerações mais jovens. Muitos querem recriar férias de infância ou reconectar-se com a família e amigos através de experiências partilhadas. De acordo com a Contiki, quase 80% dos americanos com menos de 35 anos já revisitaram, ou planeiam revisitar, destinos dos seus primeiros anos.

Entretanto, o Future Forecast 2026 do The Future Laboratory destaca outro grupo emergente: viajantes recém-reformados, incluindo os membros mais velhos da Geração X. Livres de compromissos de trabalho e com os filhos crescidos, estão a abraçar viagens mais longas e aventureiras, desde viagens de carro prolongadas a viagens marítimas, muito além do âmbito das viagens de reforma tradicionais.

Na antiga capital imperial de Hue, palácios solenes e túmulos antigos permanecem como testemunhas silenciosas do passado real do Vietname, oferecendo aos viajantes um profundo sentido de história e profundidade cultural.

5. A Inteligência Artificial Entra na Indústria Hoteleira

De acordo com a Oracle Hospitality, 2026 marcará um ponto de viragem para os hotéis em todo o mundo. Em vez de simplesmente responderem aos pedidos dos hóspedes, os hotéis irão cada vez mais antecipá-los, utilizando dados e inteligência artificial para personalizar cada estadia antes mesmo da chegada dos hóspedes.

A Amadeus relata que muitos hotéis já estão a personalizar tudo, desde a iluminação e cortinas até ao equipamento de fitness e preferências de localização do quarto. “À medida que a IA se torna mais difundida, a personalização deixa de ser um ‘luxo’, tornando-se uma parte fundamental das operações hoteleiras”, enfatiza a Amadeus.

O Futuro das Viagens: Experiências Mais Profundas, Conexões Significativas

O futuro do turismo reside na experiência e na personalização. Os viajantes procurarão profundidade emocional, bem-estar físico e realização mental. O equilíbrio entre o autoaperfeiçoamento e o respeito pela identidade local será crucial na formação de uma indústria do turismo que não seja apenas bem-sucedida, mas também sustentável e humana.

Para destinos como o Vietname, isto apresenta uma oportunidade poderosa: acolher o mundo não apenas com belas paisagens, mas com histórias autênticas, culturas vivas e experiências que realmente permanecem com os viajantes muito depois de regressarem a casa.